Cliente:
Origen es una propuesta de identidad visual para un bar con una larga trayectoria familiar, nacido de la intención de actualizar su imagen sin perder la esencia de lo que siempre ha sido: un punto de encuentro cercano, tradicional y profundamente ligado a su historia.
El proyecto parte de una idea central: “el movimiento continuo de la tradición”. Una marca que mira hacia atrás para reconocer sus raíces, pero que también se proyecta hacia el presente con una estética más cuidada, flexible y contemporánea.
La identidad combina una tipografía serif con carácter, una paleta sobria y cálida, y un símbolo elíptico que representa el paso del tiempo, el relevo generacional y ese ciclo constante de una hostelería que se renueva sin perder su origen.
El cliente necesitaba una propuesta de branding para actualizar la imagen de un bar con historia, vinculado a la tradición hostelera local y al legado familiar. La marca debía transmitir experiencia, cercanía y autenticidad, pero evitando una imagen anticuada o excesivamente clásica.
El reto consistía en crear una identidad que pudiera convivir con dos realidades: por un lado, la memoria de un bar de toda la vida; por otro, la necesidad de atraer a un público actual, acostumbrado a propuestas gastronómicas más cuidadas, visuales y reconocibles.
La marca debía funcionar en aplicaciones sencillas y reales del negocio: rótulo, carta, camisetas, servilletas, fotografía en redes, cartelería de promociones, stickers y piezas vinculadas al ambiente del bar.
La estrategia se construye sobre el concepto de origen como punto de partida, pero no como ancla. La marca no busca quedarse en la nostalgia, sino utilizar la tradición como base para evolucionar.
La elipse funciona como elemento simbólico principal: representa el ciclo, el movimiento, la continuidad y el regreso a las raíces. La presencia de las fechas 1952 y 2025 refuerza esa narrativa de legado y actualización, conectando la historia del negocio con una nueva etapa visual.
El posicionamiento propuesto sitúa a Origen como un espacio gastronómico cercano, familiar y actual, donde conviven recetas tradicionales, producto local y una manera más contemporánea de entender la experiencia de bar.
La identidad visual de Origen combina una tipografía serif de alto contraste, con presencia y cierto aire clásico, junto a un símbolo elíptico más ligero y contemporáneo. Esta mezcla ayuda a equilibrar tradición y modernidad.
La paleta cromática se apoya en el negro como base de sobriedad, un verde suave que aporta cercanía y frescura, y un tono arena/ocre que conecta con lo gastronómico, lo cálido y lo artesanal.
El sistema gráfico permite construir aplicaciones muy reconocibles sin depender siempre del logotipo completo. La elipse puede utilizarse como recurso visual en fotografías, cartas, adhesivos, redes sociales o materiales promocionales, funcionando como una firma gráfica flexible.
El tono de Origen debe ser cercano, cálido y con orgullo de raíz. No necesita sonar sofisticado ni forzado; al contrario, debe mantener esa naturalidad propia de un bar con historia.
La comunicación puede apoyarse en expresiones sencillas, evocadoras y reconocibles:
“Disfruta de un derby donde siempre.”
“Lo de siempre, con una nueva forma de contarlo.”
“Desde 1952, alrededor de la misma barra.”
“Tradición que sigue moviéndose.”
La clave es no caer en frases demasiado poéticas que alejen al público real del bar. Origen debe sonar auténtico, no decorativo.
BRANDING · WEB · SOCIAL MEDIA
